Suchmaschinenmarketing
Suchmaschinenmarketing – das steckt dahinter!
SEM steht für Search Engine Marketing und bezeichnet Marketingstrategien, die die Sichtbarkeit einer Website in den Ergebnisseiten von Suchmaschinen verbessern.
SEA (Suchmaschinenwerbung) und SEO (Suchmaschinenoptimierung) sind Teilgebiete des Suchmaschinenmarketings – unterscheiden sich aber deutlich in Bezug auf Maßnahmen und Instrumente. SEA meint hauptsächlich bezahlte Werbeeinblendungen, während es bei SEO um die Optimierung der Inhalte auf der eigenen Website geht. Bezahlte Werbeeinblendungen werden über den organischen Suchergebnissen, die sich durch Maßnahmen im SEO beeinflusst werden, angezeigt und haben damit eine höhere Wahrscheinlichkeit von Nutzern geklickt zu werden.
Suchmaschinenwerbung (SEA) funktioniert allerdings anders als gewöhnliche Online-Marketing-Kanäle. Im Gegensatz zu E-Mail-Marketing oder Display-Werbung werden Kunden nicht ziellos mit Werbebotschaften bombardiert – stattdessen greift SEA dann, wenn der Kunde einen konkreten Suchbegriff bei Google eingibt. Der Kunde ist also bereits daran interessiert, etwas zu kaufen – und empfindet passende Werbung daher eher als nützlich als andere Werbeformen. Das bedeutet für Dich und Dein Unternehmen: deutlich geringere Streuverluste.
Heutzutage gilt SEM deshalb als einer der wichtigsten Online-Marketing-Maßnahmen. Deshalb arbeiten wir mit der SEO-Agentur Madmen aus Wolfratshausen zusammen. Wir stehen für und mit unseren Kunden im engen Austausch und realisieren gemeinsame Projekte, eng verbunden mit unserer Abteilung Web Development.
Unsere Leistungen im Überblick
Die wichtigsten Fragen zum Thema Suchmaschinenmarketing
Beim Suchmaschinenmarketing geht es darum, die Sichtbarkeit eurer Website in Google-Suchergebnissen zu verbessern. Das erreichen wir zum einen durch Suchmaschinenwerbung (SEA) – also die Platzierung bezahlter Werbeanzeigen – und zum anderen durch Suchmaschinenoptimierung (SEO), die das Ranking in den organischen Suchergebnissen verbessert.
SEM zielt darauf ab, euer Produkt oder eure Dienstleistung bei eurer Zielgruppe bekannter zu machen, den Traffic auf eurer Website zu steigern und mehr Anfragen, Käufe, Newsletter-Abonnements etc. zu generieren.
SEM spricht im Gegensatz zu anderen Online-Marketing-Kanälen nur potenzielle Kunden an, die bereits am Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung interessiert sind. Durch diese gezielte Ansprache ergeben sich geringere Streuverluste als etwa bei Offline-Werbung oder E-Mail-Marketing.
Suchmaschinenwerbung (SEA) und Suchmaschinenoptimierung (SEO) sind Teilbereiche des Suchmaschinenmarketings (SEM), das wiederum einen Teilbereich des Online-Marketings darstellt. Bei SEA geht es um das Schalten von kostenpflichtigen Werbeanzeigen auf bestimmte Keywords, während SEO-Maßnahmen die Sichtbarkeit in den organischen Suchergebnissen verbessern.
Zu SEO gehören Maßnahmen zur Onpage- sowie Offpage-Optimierung. Onpage-Optimierung umfasst dabei alle Maßnahmen an der Website – dazu gehören zum Beispiel die Optimierung von Content und Keywords, verbesserte Page Speed oder die Umstellung auf Mobile First. Zur Offpage-Optimierung zählen zum Beispiel Backlinks: Links von anderen Websites auf die eigene Website, die mit einer Empfehlung vergleichbar sind und so Vertrauen schaffen.
Google Ads bietet euch eine ganze Reihe von Vorteilen. Da ihr potenzielle Kunden gezielt ansprechen könnt, lassen sich Streuverluste im Vergleich zu anderen Werbemaßnahmen deutlich reduzieren. Die bezahlten Anzeigen erscheinen über den organischen Suchergebnissen und werden nur den Nutzern gezeigt, die nach euren Produkten oder Dienstleistungen suchen. Weitere Pluspunkte: volle Kostenkontrolle dank Tages-Budgets sowie Flexibilität in Bezug auf Anpassung und Optimierung der Kampagnen.
- geringe Streuverluste, da Zielgruppen gezielt angesprochen werden können
- bezahlte Anzeigen erscheinen über den organischen Suchergebnissen
- Anzeigenauslieferung nur an Nutzer die gezielt nach euren Produkten und Leistungen suchen
- volle Kostenkontrolle mittels Tagesbudgets
- Flexibilität bei der Anpassung & Optimierung der Ausrichtung, Einstellungen, Budgets und Kampagnen
- Entwicklungen und Erfolge der Kampagnen werden im Konto automatisch zur Verfügung gestellt und können so überprüft und optimiert werden
Das Google-Ads-Tool an sich und die Erstellung von Anzeigen sind erst einmal kostenlos. Kosten entstehen euch erst, wenn Nutzer auf eure Anzeige klicken – im Schnitt zahlt ihr pro Klick zwischen 5 Cent und 2 €. Wie hoch der Cost per Click (CPC) genau ist, hängt von verschiedenen Faktoren ab. Dazu gehören die Anzeigenposition, die Anzeigenqualität oder auch die verwendeten Keywords.
