Suchmaschinen­marketing

Beim Suchmaschinenmarketing geht es darum, die Sichtbarkeit eurer Website in Google-Suchergebnissen zu verbessern. Das erreichen wir zum einen durch Suchmaschinenwerbung (SEA) – also die Platzierung bezahlter Werbeanzeigen – und zum anderen durch Suchmaschinenoptimierung (SEO), die das Ranking in den organischen Suchergebnissen verbessert.

SEM zielt darauf ab, euer Produkt oder eure Dienstleistung bei eurer Zielgruppe bekannter zu machen, den Traffic auf eurer Website zu steigern und mehr Anfragen, Käufe, Newsletter-Abonnements etc. zu generieren.

SEM spricht im Gegensatz zu anderen Online-Marketing-Kanälen nur potenzielle Kunden an, die bereits am Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung interessiert sind. Durch diese gezielte Ansprache ergeben sich geringere Streuverluste als etwa bei Offline-Werbung oder E-Mail-Marketing.

Suchmaschinenwerbung (SEA) und Suchmaschinenoptimierung (SEO) sind Teilbereiche des Suchmaschinenmarketings (SEM), das wiederum einen Teilbereich des Online-Marketings darstellt. Bei SEA geht es um das Schalten von kostenpflichtigen Werbeanzeigen auf bestimmte Keywords, während SEO-Maßnahmen die Sichtbarkeit in den organischen Suchergebnissen verbessern.

Zu SEO gehören Maßnahmen zur Onpage- sowie Offpage-Optimierung. Onpage-Optimierung umfasst dabei alle Maßnahmen an der Website – dazu gehören zum Beispiel die Optimierung von Content und Keywords, verbesserte Page Speed oder die Umstellung auf Mobile First. Zur Offpage-Optimierung zählen zum Beispiel Backlinks: Links von anderen Websites auf die eigene Website, die mit einer Empfehlung vergleichbar sind und so Vertrauen schaffen.

Google Ads bietet euch eine ganze Reihe von Vorteilen. Da ihr potenzielle Kunden gezielt ansprechen könnt, lassen sich Streuverluste im Vergleich zu anderen Werbemaßnahmen deutlich reduzieren. Die bezahlten Anzeigen erscheinen über den organischen Suchergebnissen und werden nur den Nutzern gezeigt, die nach euren Produkten oder Dienstleistungen suchen. Weitere Pluspunkte: volle Kostenkontrolle dank Tages-Budgets sowie Flexibilität in Bezug auf Anpassung und Optimierung der Kampagnen.

• geringe Streuverluste, da Zielgruppen gezielt angesprochen werden können
• bezahlte Anzeigen erscheinen über den organischen Suchergebnissen
• Anzeigenauslieferung nur an Nutzer die gezielt nach euren Produkten und Leistungen suchen
• volle Kostenkontrolle mittels Tagesbudgets
• Flexibilität bei der Anpassung & Optimierung der Ausrichtung, Einstellungen, Budgets und Kampagnen
• Entwicklungen und Erfolge der Kampagnen werden im Konto automatisch zur Verfügung gestellt und können so überprüft und optimiert werden

Das Google-Ads-Tool an sich und die Erstellung von Anzeigen sind erst einmal kostenlos. Kosten entstehen euch erst, wenn Nutzer auf eure Anzeige klicken – im Schnitt zahlt ihr pro Klick zwischen 5 Cent und 2 €. Wie hoch der Cost per Click (CPC) genau ist, hängt von verschiedenen Faktoren ab. Dazu gehören die Anzeigenposition, die Anzeigenqualität oder auch die verwendeten Keywords.

Unser Workshop startet mit einer Einführung in SEO & die wichtigsten Begriffe werden geklärt. Anschließend unterteilt sich der Workshop in folgende Bereiche:

• Maßnahmen für technische SEO, On-Page SEO und Off-Page SEO
• Anwendungsübungen

Zum Schluss des Workshops geben wir ein kurzes Audit der bestehenden Inhalte auf deiner Website und analysieren den Status Quo deiner Website.

Nach dem Workshop haben deine Mitarbeiter grundlegende Kenntnisse im Bereich der Suchmaschinenoptimierung und können die wichtigsten Maßnahmen benennen und praktisch umsetzen.