Wirtschaft im Südwesten

Bei voller Fahrt das Steuer übernehmen, ohne ins Schlingern zu kommen einen neuen Kurs einschlagen, das Tempo erhöhen und gleichzeitig dem Dampfer einen neuen Look geben: Ungefähr so haben sich die ersten Wochen mit der Wirtschaft im Südwesten (WiS) angefühlt. Im September 2024 hat Ulf Tietge die Redaktionsleitung der WiS übernommen – und damit eine der spannendsten Aufgaben, denen man sich als Wirtschaftsjournalist und Kommunikationsexperte überhaupt stellen kann …

„Die WiS ist seit Ewigkeiten so etwas wie die Pflichtlektüre für Geschäftsführer und Unternehmer im Südwesten“, sagt Ulf Tietge. „Aber für die Zukunft wollen wir mehr. Wir wollen aus einer Pflichtlektüre eine Lieblingslektüre machen.“ Ergo wird das Magazin im laufenden Betrieb neu gedacht: Neue Titelseite, neue Rubrikenstruktur, stärkere Themen, mutigere Überschriften und eine zeitgemäße Optik mit mehr Raum für gute Bilder. „Wir richten das Magazin konsequent leserorientiert aus“, sagt Tietge. „Fokussiert auf eine anspruchsvolle Leserschaft berichten wir kompetent über Zusammenhänge und Hintergründe. Die WiS ist ein Magazin für Macher, ermöglicht Einblicke in spannende Unternehmen, ist ein Quell der Inspiration und ein so kompetenter wie verlässlicher Ratgeber im Zusammenhang mit gesetzlichen Rahmenbedingungen für unternehmerisches Handeln.“Parallel zur Leitung der Redaktion und dem inhaltlich-optischen Relaunch des Magazins wurden hinter den Kulissen Strukturen geschaffen und Prozesse optimiert, um das Magazin mit begrenzten Ressourcen so effizient wie möglich zu produzieren. Ziel dabei: die Kosten der Kammern für ihr wichtigstes Kommunikationsinstrument senken. Und das geht am besten, wenn das Magazin für Anzeigenkunden noch attraktiver wird und die Produktion so effizient wie möglich organisiert ist.

Ein Kreis schließt sich

Basis hierfür: Die Erfahrung und das Know-how von team tietge. Erfolgreiche Zeitschriften (#heimat Schwarzwald, Chefs Inspiration, das E-Magazin, Werte, Hoch hinaus und viele andere) entstehen bei uns seit 2009. Zudem schließt sich mit dem WiS-Engagement ein Kreis – denn unser Geschäftsführer hat eine Vergangenheit als geschäftsführender Chefredakteur von Wirtschafts-Magazinen wie Econo und Business in Baden.

Die neue WiS wird allerdings nicht nur inhaltlich und optisch modernisiert – wir arbeiten gemeinsam mit den Kammern auch an einem neuen crossmedialen Kommunikationskonzept. Basis: das Magazin. Vielleicht nicht mehr mit elf Ausgaben im Jahr, dafür aber ergänzt um digitale Angebote: ein intelligenter, hochaktueller Newsletter, eine attraktive Website und Audio-Angebote, für die wir auf neue Möglichkeiten zurückgreifen, die KI-Tools hier bieten. Arbeitstitel: WiS weekly. In diesem Zusammenhang arbeiten wir eng mit Prüfer Medienmarketing aus Baden-Baden zusammen.

„Unsere Vision ist ein crossmediales Informations- und Inspirationsangebot, das man lesen oder hören kann“, sagt Tietge. „Man entscheidet situativ selbst, ob man eher Hintergrundinformationen braucht, aktuelle Updates benötigt oder ob man bei einem Fachthema mal mehr in die Tiefe gehen möchte. Denn das alles bietet die Kammer – mit kompetenten Referenten für so ziemlich jede Herausforderung, vor denen Unternehmer heute stehen.“

In diesem Zusammenhang kommen künftig gegebenenfalls auch andere Fachbereiche von team tietge ins Spiel: Social Media, Web Development, Bränd – und eben nicht nur die Experten aus der Publishing-Sparte und von Visual Storytelling. Aber das ist nun wirklich Zukunftsmusik.