Sparkasse Offenburg/Ortenau

Mit 200.000 Kunden und einer Bilanzsumme von mehr als fünf Milliarden Euro ist die Sparkasse Offenburg/Ortenau eine feste Größe in der Region. Als verlässlicher Partner für Privatpersonen, Unternehmen und die öffentliche Hand setzt sie auf Nähe, Sicherheit und Innovationskraft.

Unsere Aufgabe als Agentur bestand darin, die Sparkasse Offenburg/Ortenau auf ihrem Weg zu mehr Sichtbarkeit, Nahbarkeit und Modernität strategisch und kreativ zu begleiten und dabei die zentralen Säulen Innovation, soziales Engagement, Nachhaltigkeit und Sicherheit herauszustellen. Konkret:

• Gestaltung von aufmerksamkeitsstarken Werbemitteln – von Out-of-Home über Bewegtbild bis Social Media

• Ideen für regionale Events, die die Sparkasse erlebbar machen

• Entwicklung und Pflege eines konsistenten Markenauftritts über alle Kanäle hinweg

• Strategische Beratung, wie Innovation und Regionalität im Spannungsfeld zwischen Tradition und Zukunft sichtbar gemacht werden können

Mit neuem Vorstand und neuer Strategie setzt die Sparkasse mit ihrer #saugut-Kampagne online wie offline auf mehr Sichtbarkeit. Und zwar so gut, dass sie bei den Marketing-Oscars der Finanzbranche, den PEPE Awards in Berlin, ausgezeichnet wurde: als Deutschlands beste Imagekommunikation 2024. Die Sparkasse Offenburg/Ortenau setzte sich dabei im Finale gegen deutlich größere Geldinstitute wie die Landesbank zu Oldenburg und die Sparkasse Hannover durch.

Der Erfolg der #saugut-Kampagne basiert auf dem Mut, außergewöhnliche Wege zu gehen – und das crossmedial: klassische Werbeformate wie Out-of-Home Werbung mit City-Light-Postern, das neue #saugut Magazin für über 133.000 Haushalte, Kino-Spots, Videos, eine neue Kampagnen-Website, Social Media sowie die Einführung des #saugut Awards für regionale Vereine – all das war Teil der breit angelegten Werbekampagne.

Die Motive der #saugut-Kampagne bringen frischen Wind in die Öffentlichkeitsarbeit der Sparkasse. Auf den Plakaten sind u.a. Vorstandsvorsitzender Jürgen Riexinger und eine Sparkassen-Mitarbeiterin im Duo mit dem humanoiden Roboter Sweaty zu sehen. Dazu die Aussage: „#saugut ist, wenn Fortschritt dein Freund ist.“

Ein weiteres Highlight der Kampagne ist der Heißluftballon in Form eines Sparschweins, der über den Dächern der Ortenau schwebt. Ein Ohrwurm ist der neue Sparkassen-Rap des Offenburger Hip-Hoppers Claudio Esposito, zusammen mit Tochter Nejla: Weil’s um mehr geht! Ebenso beeindruckend ist das großflächige Mural an der Fassade der Sparkassen-Zentrale in Offenburg, das die zentralen Zukunftsthemen – Nachhaltigkeit, soziales Engagement, Sicherheit, Zukunft, Innovation – in Form eines Schweinchen-Graffitis abbildet.